Jednotný vizuální styl je souborem vizuálních prvků, které usnadňují vnější i vnitřní komunikaci města Cheb a vytvářejí o něm dobrý obraz. Svou jednotností, komplexností a estetikou se významně podílí na snadné a nezkreslené identitě města. Základem jednotného vizuálního stylu města Cheb je značka, barevnost a písmo.

Vizuální styl zahrnuje velkou škálu možností, jak s ním pracovat. Od klasického používání fotografií přes vytváření symbolu města z různých artefaktů – podle charakteru akce, ke které se váže – až po hravou práci se symbolem v různém prostředí: městská dlažba, dětské hřiště, obloha s mraky nebo lesní mech. Vizuální styl doplňuje také jazyková hra s hláskou „CH“ z velkých písmen. Vytváří zajímavou a hravou komunikaci ve slovech a titulcích. CHlouba, CHeban, CHléb, CHodník... Používání „CH“ z velkých písmen ve slovech má pevný řád: objevuje se pouze v titulcích v jakémkoliv slově, které hlásku „ch“ obsahuje. Jazyková hra se nabízí i na dárkových předmětech. 

Samostatnou kapitolu vizuálního stylu tvoří komunikace na sociálních sítích. Jednoduchým gestem prstů se může znázornit "mřížka" – grafický symbol města, který se objeví na internetových příspěvcích, událostech nebo příbězích. Toto gesto spolu s psaním „CH“ z velkých písmen vytváří jedinečnou možnost komunikace nejen na oficiálních stránkách města, ale i v běžném prostředí sociálních sítí. 

Na této straně je ukázka tvorby plakátu formátu A2. Titulní nápis je vytvořen z písma Tiempos Fine Semi Bold o velikosti 100 bodů s řádkováním 105 bodů. Pod hlavní titulek se umísťují doplňkové údaje, datum, čas, místo akce popřípadě adresa. Doplňkové údaje jsou vytvořeny z písma BR Sonoma Regular a Bold. Velikost doplňkových údajů je doporučena 35 bodů s řádkováním 45 bodů. Umístění doplňkových údajů podléhá kompozici a umístění vizuálních prvků.

Zápatí je určeno webové adrese a kontaktním údajům, které se umísťují pod značku. Kontaktní údaje jsou vytvořeny z písma BR Sonoma Regular a Bold, mají velikost 20 bodů s řádkováním 30 bodů. Barevnost značky a písma není omezena, je však třeba vždy dbát na dobrou viditelnost a čitelnost písma a značky. Pro lepší zvýraznění písma a značky je možné použít zatmavení podkladové plochy. 

Velikost písma se může měnit v závislosti na zvoleném formátu.

Na této straně je ukázka tvorby plakátu formátu A2 bez uvedení kontaktních údajů. Titulní nápis je vytvořen z písma Tiempos Fine Semi Bold o velikosti 100 bodů s řádkováním 105 bodů. Pod hlavní titulek se umísťují doplňkové údaje, datum, čas, místo akce popřípadě adresa. Doplňkové údaje jsou vytvořeny z písma BR Sonoma Regular a Bold. Velikost doplňkových údajů je doporučena 35 bodů s řádkováním 45 bodů. Umístění doplňkových údajů podléhá kompozici a umístění vizuálních prvků.

Zápatí je určeno webové adrese, která se umísťuje do levé části plochy. Pravá část je určena značce města Cheb ve zkrácené variantě. Barevnost značky a písma není omezena, je však třeba vždy dbát na dobrou viditelnost a čitelnost písma a značky. Pro lepší zvýraznění písma a značky je možné použít zatmavení podkladové plochy.

Velikost písma se může měnit v závislosti na zvoleném formátu.

Na této straně je ukázka tvorby plakátu formátu A2 s umístěním log sponzorů. Titulní nápis je vytvořen z písma Tiempos Fine Semi Bold o velikosti 100 bodů s řádkováním 105 bodů. Pod hlavní titulek se umísťují doplňkové údaje, datum, čas, místo akce popřípadě adresa. Doplňkové údaje jsou vytvořeny z písma BR Sonoma Regular a Bold. Velikost doplňkových údajů je doporučena 35 bodů s řádkováním 45 bodů. Umístění doplňkových údajů podléhá kompozici a umístění vizuálních prvků.

Zápatí je určeno webové adrese, která se umísťuje do levé části plochy. Pravá část je určena značce města Cheb ve zkrácené variantě. Barevnost značky a písma není omezena, je však třeba vždy dbát na dobrou viditelnost a čitelnost písma a značky. Pro lepší zvýraznění písma a značky je možné použít zatmavení podkladové plochy.

Logotypy sponzorů jsou umístěné ve spodní části plakátu pod webovou adresou a značkou města. Velikost písma se může měnit v závislosti na zvoleném formátu. Logotypy v ukázce plakátu jsou pouze ilustrační.

Na této straně je ukázka tvorby plakátu formátu A2 s umístěním směrové šipky. Šipka je vždy zarovnaná na levou stranu s textem. Vzdálenost šipky od doprovodného textu je dána velikostí "x". Titulní nápis je vytvořen z písma Tiempos Fine Semi Bold o velikosti 100 bodů s řádkováním 105 bodů. Pod hlavní titulek se umísťují doplňkové údaje, datum, čas, místo akce popřípadě adresa. Doplňkové údaje jsou vytvořeny z písma BR Sonoma Regular a Bold. Velikost doplňkových údajů je doporučena 35 bodů s řádkováním 45 bodů. Umístění doplňkových údajů podléhá kompozici a umístění vizuálních prvků.

Zápatí je určeno webové adrese, která se umísťuje do levé části plochy. Pravá část je určena značce města Cheb ve zkrácené variantě. Barevnost značky a písma není omezena, je však třeba vždy dbát na dobrou viditelnost a čitelnost písma a značky. Pro lepší zvýraznění písma a značky je možné použít zatmavení podkladové plochy.

Velikost písma se může měnit v závislosti na zvoleném formátu.

Na této straně je ukázka tvorby plakátu formátu A2 s kratším titulkem. Jestliže je kratší název akce a menší velikost obrazového motivu, je možné velikost písma v titulku měnit. Na této ukázce je velikost písma 140 bodů, řádkování 145 bodů. Titulní nápis je vytvořen z písma Tiempos Fine Semi Bold. Pod hlavní titulek se umísťují doplňkové údaje, datum, čas, místo akce popřípadě adresa. Doplňkové údaje jsou vytvořeny z písma BR Sonoma Regular a Bold. Velikost doplňkových údajů je doporučena 35 bodů s řádkováním 45 bodů. Umístění doplňkových údajů podléhá kompozici a umístění vizuálních prvků. Zápatí je určeno webové adrese, která se umísťuje do levé části plochy. Pravá část je určena značce města Cheb ve zkrácené variantě. Barevnost značky a písma není omezena, je však třeba vždy dbát na dobrou viditelnost a čitelnost písma a značky. Pro lepší zvýraznění písma a značky je možné použít zatmavení podkladové plochy. Velikost písma se může měnit v závislosti na zvoleném formátu.

Vizuální styl nabízí více možností, jak umístit obrazový motiv. Od klasického používání fotografií přes vytváření symbolu města z různých artefaktů – podle charakteru akce, ke které se váže – až po hravou práci se symbolem v různém prostředí: městská dlažba, dětské hřiště, obloha s mraky nebo lesní mech. Na této straně jsou znázorněny varianty umístění obrazového motivu 1/ přes celou plochu, 2/ na polovinu formátu, 3/ na polovinu formátu s rámečkem, 4/ do čtverce, 5/ do čtverce s šipkou, 6/ kreativní práce se symbolem města. Vizuální styl doplňuje jazyková hra s hláskou „CH“ z velkých písmen. 

Princip sazby vnitřních stran

Pro sazbu Radničních listů jsou doporučeny základní zrcadla sazby a předpisy sazby pro nejužívanější formát A4. Pro časopis je vhodná sazba do tří sloupců. V sazbě je využita kombinace titulkového písma Tiempos Fine Semibold a základního písma BR Sonoma Regular a Bold. Pro zvýraznění nadpisů a perexů je doporučeno používat vždy pouze jednu doplňkovou barvu v celém čísle. Radniční listy se tisknou na bělený ofsetový papír v gramáži 80gr.

Titulní strana. V horní části titulní strany je značka města ve zkrácené variantě a název periodika. Tyto prvky jsou barevné, jejich tonalita je závislá na zvolené fotografii. Podle charakteru zvolené fotografie používáme písmo v pozitivní nebo negativní variantě (A / B). Je ale důležité vždy dbát na dobrou čitelnost značky a písma. V záhlaví je také umístěna webová adresa města a programové zaměření časopisu. Ve spodní části titulní strany jsou umístěny názvy 2 až 3 článků, dominantní je název hlavního článku, je vysazen z písma Tiempos Fine Semibold a zatónován v barvě hlavičky titulní strany. 

Vnitřní strany. Druhá strana obálky se využívá pro inzerci (C). Inzerce se dělí na celostranu, půlstranu, čtvrtstranu, osminku a podval. V horní hlavičce každé strany je umístěna paginace se symbolem města Cheb a název rubriky. Záhlaví je v doplňkové barvě, která je určena pro konkrétní číslo Radničních listů. Třetí strana (D) je věnována úvodnímu slovu a obsahu čísla. Spodní část třetí strany je věnována tiráži časopisu.

Hlavní článek listu. Strany 4 a 5 jsou věnovány hlavnímu článku časopisu (E). Pro časopis je vhodná sazba do tří sloupců. Titulky článků a perexy jsou zvýrazněny písmem Tiempos Fine Semibold, perexy jsou navíc odlišeny doplňkovou barvou. Běžný text je vysazen z písma BR Sonoma Regular, pro zvýraznění používáme řez Bold. V celém časopise je doporučeno používat velikost písma 9 bodů s řádkováním 12 bodů. Perexy jsou odlišeny velikostí 13 bodů. Práce s fotografiemi v článcích je naznačena v ukázkách (E, F).

Strany s kratšími články. Kratší zprávy a články jsou odlišeny velikostí titulků a menšími fotografiemi, které mají šířku sloupce sazby. Velikost titulků kratších zpráv je doporučena 20 bodů s řádkováním 23 bodů. Pro zvýraznění konkrétních částí textu využíváme řez Bold a doplňkovou barvu.

Kulturní přehled. Strana 8 a 9 je věnována programovému servisu na konkrétní měsíc (H). Je doporučeno využít sazbu na 4 sloupce. Jednotlivé kulturní instituce jsou odlišeny řezem Bold a doplňkovou barvou.

Kombinace textu s inzercí. Inzerce je v časopise oddělena od ostatního textu a jsou jí věnovány samostatné stránky. Je-li potřeba umístit inzerci na stranu s textem, zvolíme šířkový inzerát na polovinu strany. Sazba textu může zůstat ve třech sloupcích a nenaruší vzhled časopisu (CH). Ve výjimečných případech, kdy je potřeba umístit výškovou inzerci na stranu s textem, je možné zvolit sazbu na polovinu strany do jednoho sloupce (I). V případě nutnosti zvýraznit naléhavou zprávu je možné umístit zprávu do barevného boxu. Je doporučeno využít doplňkovou barvu konkrétního čísla. 

Na této straně je ukázka tištěných informačních letáků Městského úřadu Cheb ve formátu A4. Grafické zpracování letáků využívá jednotný systém, horní polovina je věnována názvu letáku nebo hlavnímu sdělení. Ve spodní části jsou doplňkové informace, webová adresa a značka města ve zkrácené podobě. Titulní nápis je vytvořen z písma Tiempos Fine Semi Bold. Doplňkové údaje jsou vytvořeny z písma BR Sonoma Regular a Bold. Velikost písma a řádkování jsou popsány v nákresu. Šablony ve formátu indd a idml jsou ke stažení v příloze kapitoly.

Jednostranná pozvánka formátu A5 slouží k externí komunikaci. Horní polovina je věnována fotografii nebo ilustraci, na které je umístěno oslovení a název akce nebo hlavní sdělení. Ve spodní části je umístěna webová adresa a značka města ve zkrácené podobě. Titulní nápis je vytvořen z písma Tiempos Fine Semi Bold. Doplňkové údaje jsou vytvořeny z písma BR Sonoma Regular a Bold. Velikost písma a řádkování jsou popsány v nákresu. Je doporučeno aplikovat písmo v základní barevnosti. Šablony ve formátu indd a idml jsou ke stažení v příloze kapitoly.

Oboustranná pozvánka formátu A5 slouží k externí komunikaci. Přední strana je věnována fotografii nebo ilustraci, na které je umístěna značka města ve zkrácené podobě. Druhá strana pozvánky je věnována oslovení, názvu akce nebo hlavnímu sdělení a doplňkovým informacím. Titulní nápis je vytvořen z písma Tiempos Fine Semi Bold. Oslovení a doplňkové údaje jsou vytvořeny z písma BR Sonoma Regular a Bold. Velikost písma a řádkování jsou popsány v nákresu. Je doporučeno aplikovat písmo v základní barevnosti. Šablony ve formátu indd a idml jsou ke stažení v příloze kapitoly.

Rozkládací pozvánka formátu A5 po složení slouží k výjimečným příležitostem. Přední strana je věnována fotografii nebo ilustraci, na které je umístěna značka města ve zkrácené podobě. Na zadní straně obálky je uvedena adresa, kontaktní údaje a další doplňkové informace. Vnitřní strany pozvánky jsou věnovány oslovení, názvu akce nebo hlavnímu sdělení a doplňkovým informacím. Titulní nápis je vytvořen z písma Tiempos Fine Semi Bold. Oslovení a doplňkové údaje jsou vytvořeny z písma BR Sonoma Regular a Bold. Velikost písma a řádkování jsou popsány v nákresu. Je doporučeno aplikovat písmo v základní barevnosti. Šablony ve formátu indd a idml jsou ke stažení v příloze kapitoly.